主题：畅轻寻求与消费者的契合点

畅轻是伊利集团励精图治，精心研制的一款营养丰富的健康饮品，在人们享受美味快 感的同时，于无声处滋润身心，注入有机轻生活的时尚理念，受到都市男女的热情追捧。

畅轻除了营养丰富，有滋养保健身体的功效外，面对被物欲驱使，每日都活在重重压力之下的人们，畅轻还推出了“轻生活”的时尚理念。
截至目前，畅轻有机酸奶作为国内唯一一款首款的低温有机酸奶，无论是在口味上还是包装理念上都处于绝对领先状态，而且畅轻有机酸奶所提倡的“轻生活”更精准直指消费者的“高压生活”痛点，与之产生高度情感共鸣，直达消费者内心深处。
基于此，畅轻提出的“A+BB活性乳酸菌双调节”（A菌促吸收B菌管通畅）的科学营养论述，迅速迎合了后者的健康诉求，畅轻依托针对性的价值导向输出。迅速在行业中间获得一席之地。但面对行业同质化的竞争加剧，畅轻赖以生存的核心优势出现模糊。继而在价格战中陷入被动。亟待改善。
为了改变畅轻的窘境，伊利畅轻团队主导了一场产品革新运动。伊利畅轻团队与品牌合作公司深度沟通后重新定位了“畅”品类的发展路径和功能延伸，即畅轻除了本身“促消化”、“利健康”的功能性作用外，还让用户轻松找到属于自己的“轻生活”快捷模式。
首先，帮助畅轻从‘畅’到‘轻’的定位转型，跳出功能同质化竞争格局，对接白领生活，建立差异性的情感诉求，从功能驱动转向品牌利益驱动模式。
第一受众方面，由家庭消费转向个人消费，由中端到高端益生菌市场转型。消费主体人群由25-39岁家庭转向25-34岁都市白领。针对这一消费人群的需求，引入畅轻提出的“轻生活一身轻”的全新理念，主要包括身体层面和精神层面。
假如你还在为车子、房子、票子求不得而烦恼苦闷，不妨喝一杯畅轻，在那氤氲的乳白色液体的滋润下，你会明了自己的内心，明了自己真正想要的是什么，从而改变你的心态，进而让你的生活又一个质的飞跃的。